백종원 논란 속 더본코리아 주가 반토막 연이은 악재 향후 전망
한국 요식업계의 대표 기업인 더본코리아가 최근 여러 논란에 휩싸이며 주가가 폭락하고 있다.
특히, ‘빽햄’ 논란, 원산지 허위 표시, 농지법 위반, 농약통 주스 논란 등의 악재가 겹치면서 기업 이미지와 소비자 신뢰도에 큰 타격을 입고 있다.
이와 더불어 가맹점주들의 불만 증가, 투자자들의 신뢰 하락, 법적 문제까지 겹치며 더본코리아는 최대 위기에 직면했다.
📉 1. 더본코리아 주가 하락, 원인은?
📊 주가 폭락 현황
📅 2023년 11월 6일 – 상장 첫날 최고가 6만4,500원 기록
📅 2024년 3월 13일 – 2만8,250원으로 56% 이상 하락
📉 최근 5개월간 44.84% 하락, 지속적인 악재로 투자 심리 위축
한때 요식업계의 성공 모델로 평가받았던 더본코리아는 상장 직후 급등했으나,
논란이 지속되며 신저가를 기록하고 있다.
🔎 주요 하락 원인
✅ ‘빽햄’ 논란 – 가격 대비 낮은 돼지고기 함량 논란
✅ 원산지 허위 표시 – 수입산 원재료를 국산으로 둔갑시켜 판매
✅ 농지법 위반 – 농업진흥구역 내에서 수입산 원료 사용 논란
✅ ‘농약통 주스’ 논란 – 식품용이 아닌 기구 사용 가능성
백종원 논란 속 더본코리아 주가 반토막 연이은 악재 향후 전망
🔥 2. 주요 논란 총정리
① '빽햄' 논란 – "고급 햄이라더니?"
📌 백종원이 설 명절 선물세트로 출시한 ‘빽햄’이 경쟁 제품보다 가격이 높음
📌 하지만 돼지고기 함량이 낮고, 가격 대비 품질이 좋지 않다는 평가
📌 소비자들: "이 정도 가격이면 프리미엄 햄이어야 하지 않나?"
💬 백종원의 해명:
👉 "부대찌개용으로 최적화된 제품이라 다소 기름지고 독특한 맛이 난다."
👉 "가격은 높은 편이지만, 제조 공정과 원재료 품질을 고려한 것."
😡 소비자 반응:
❌ "프리미엄 제품이라면서 가격만 비싸다."
❌ "설 선물로 기대했는데 실망했다."
② 원산지 허위 표시 – 국산이라더니 수입산?
📌 국립농산물품질관리원(농관원) 조사 결과, 더본코리아 일부 제품이 원산지 허위 표시
📌 온라인 제품 상세페이지에서 국산으로 홍보했지만, 실제로는 외국산 원료 포함
📌 대표 사례:
- ‘백석된장’ → 미국·호주산 대두 사용
- ‘더본 간장’ → 중국산 원료 사용 후 국산처럼 광고
🚨 법적 처벌 가능성
⚖ 원산지 표시법 위반 시 최대 징역 7년 또는 벌금 1억 원
💬 백종원의 해명:
👉 "실수가 있었으며, 앞으로 더욱 철저히 관리하겠다."
👉 "소비자 신뢰 회복을 위해 모든 제품 상세 페이지를 재검수 중이다."
😡 소비자 반응:
❌ "국산인 줄 알고 샀는데 기만당한 기분이다."
❌ "신뢰도가 바닥으로 떨어졌다."
③ 농지법 위반 – 공장은 국내산 원료만 써야 하는데…?
📌 백종원의 더본코리아 충남 예산 백석공장은 농업진흥구역 내 위치
📌 해당 지역에서는 국내산 농수산물만 가공 가능
📌 하지만 더본코리아는 수입산 원료를 사용해 논란
⚖ 농지법 위반 시 최대 징역 5년 또는 벌금 5,000만 원
💬 백종원의 해명:
👉 "법령을 충분히 인지하지 못한 채 운영된 점은 인정한다."
👉 "앞으로 법률 검토를 철저히 해 재발 방지를 약속한다."
😡 소비자 반응:
❌ "수입산을 쓰면서 국내산처럼 광고한 거 아닌가?"
❌ "국내 농산물을 살리겠다더니, 말과 행동이 다르다."
④ ‘농약통 주스’ 논란 – 위생 문제까지?
📌 백종원이 출연한 유튜브 영상에서 농약통을 이용해 사과 주스를 뿌리는 장면이 포착됨
📌 식약처 기준에 따르면 식품과 직접 닿는 기구는 안전성이 보장되어야 함
💬 백종원의 해명:
👉 "해당 통은 식품용으로만 사용했고 세척도 철저히 했다."
👉 "그러나 소비자의 우려를 감안해 앞으로 분무기 사용을 중단하겠다."
😡 소비자 반응:
❌ "농약통을 씻었다고 해도 찝찝하다."
❌ "식품을 다루는 사람이 더 신중했어야 한다."
💰 3. 더본코리아 배당금 논란 – 백종원 17억 원 배당
📌 더본코리아가 상장 후 첫 배당을 시행하며 백종원이 17억5,000만 원의 배당금을 수령
📌 전체 배당금(35억 원) 중 절반 이상이 백종원에게 지급됨
💬 주주들 반응:
❌ "주가는 폭락하는데 배당금은 왜 이렇게 많냐?"
❌ "기업가치가 떨어지고 있는데 경영진 배당금만 챙기는 건 문제다."
백종원 논란 속 더본코리아 주가 반토막 연이은 악재 향후 전망
📉 4. 더본코리아 주가 전망과 해결책
✅ 소비자 신뢰 회복 – 브랜드 이미지 개선 및 원산지 정보 투명화
✅ 법적 리스크 해결 – 농지법 및 식품위생법 관련 법적 문제 해소
✅ 주주 신뢰 회복 – 배당 정책 조정 및 기업가치 제고
✅ 가맹점주 지원 확대 – 본사-가맹점 간 상생 전략 마련
📌 더본코리아의 미래는?
백종원은 지금까지 프랜차이즈 업계의 성공 사례로 평가받았지만,
이번 논란으로 인해 브랜드 신뢰도가 급격히 하락하고 있다.
✔ 백종원은 위기를 극복할 수 있을까?
✔ 더본코리아는 소비자 신뢰를 되찾을 수 있을까?
✔ 주가 회복을 위한 새로운 전략이 필요하지 않을까?
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